马自达的zoom-zoom理念具体什么意思?

虽然马自达在车展前夕大力宣传了本次参展的重头概念车先驱和飒爽,但在11月17日举行的马自达新闻发布会上,各高管却没有就这两款概念车做过多介绍,而将大量精力花费在诠释其“ZOOM-ZOOM”理念上.按马自达汽车株式会社副社长执行役员Robert J.Graziano的话说,“ZOOM-ZOOM”是马自达的品牌精髓,集中体现了马自达的品牌内涵.可以说,选择在这个重要场合、重要时间放弃对产品的单纯介绍而加强宣传其品牌文化,是马自达的明智之举,这从现场所放映的激动人心的ZOOM-ZOOM宣传片和台下众人专注的目光中就能找到答案.
这种宣传定位也能从目前马自达的国内在销车型和销售业绩上看出.据马自达中国事业负责人尾崎清介绍,2005年,马自达在中国销售额达到13.4万辆； 2006年1月至10月也已完成销售10.1万辆.其中,Mazda6、Mazda6轿跑车都创造了销售佳绩,而刚上市不久的Mazda Wagon也有着良好的市场预期.可以看出,自4年前马自达进入中国后一直处于良好的发展之中,而继Wagon之后,马自达也并未打算在近期引进新车.同样,在展车上,除概念车外,主要展出的依然是正在市场销售的新Mazda6三厢车、新Mazda6轿跑车和多功能轿车Wagon,对于这几款车,报道早已层出不穷,完全用不着再做过多介绍.所以,本次车展对马自达而言,无疑是一次不错的“传道”机会.
现在,再看看马自达的“ZOOM-ZOOM”吧.
“‘ZOOM-ZOOM’是儿童模仿发动机轰鸣的声音.”对于“ZOOM-ZOOM”,一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江作出了更形象的解释： “一个人对速度的追求和梦想是与生俱来的.比如小时候的荡秋千、开卡丁车,非常快,这都体现了人本能地对速度和刺激有一种欲望.随着一个人逐渐长大,随着工作、学习、生活压力逐渐增大,这种本能慢慢被压抑着.马自达想设计一款车,激发每一个人儿时对速度的渴望与梦想.”
“ZOOM-ZOOM”不仅使我想到了柯达.同样,这个著名相机品牌的名称也来自儿童模仿相机快门的“咔嗒”之声而来.同样都是对儿时记忆的延展,同样都是在现实中所追寻的梦想.我想,不管是否选择马自达汽车和柯达相机,这种感觉对每个人而言都很重要.