关于现代公共关系的发展与历史

公共关系的未来发展将呈现以下一些新特点 1、公关市场国际化 中国公关市场是一个从无到有、从分散发展到逐步规范、从纯国内化到国际化的过程.公关市场目前在中国终于成为一个被*认可并拥有广阔服务领域的崭新职业,公关从业者的人数已达到10万人,这是一个巨大飞跃.中国即将加入世贸组织,这不仅对中国和世界经济的发展,而且对中国和世界公关业的发展必将产生重大影响.这种影响表现在中国公关市场国际化趋势会更加明显.具体表现在：（1）更多的国际公关公司将随中国加入世贸的步伐跟进中国市场.（2）中资公关公司将不断状大发展,业务趋向国际化.公关公司的国际化和国内公关业务的国际化将促动中国公关市场的国际化,最终走向公关市场的不断成熟状大.期间表现出来的国际化和本土化相融合的趋势愈加明显.2、公关实务专业化 经过近二十年的磨练,随着中外公关市场的逐步接轨,市场运作的游戏规则的更加健全规范.中国公关业将彻底摆脱80年代初以来公关业的阴影,真正走出公关就是所谓"笑脸相迎"的低层次的旋涡而大踏步的迈入公关实务专业化的轨道.具体表现为：（1）公关实务从内容到形式将得到极大的丰富.（2）专业服务进一步细分,专业服务更加到位.（3）专门化的公关公司将备受各级组织亲睐.3、公关手段高科化 随着因特网（ Internet）多媒体时代的到来,组织已越来越认识到信息网络,现代传媒新技术对公关传播的重要意义.这些新技术将完成对公关传播沟通管理的方法和手段的调整和更新.实际上,网络传播已经实实在在的成为一种主流媒体支持着公关传播的开展.4、公关地位战略化 全球一体化经济的蓬勃发展,组织的传播活动将日益多元化.一方面,组织的形象竞争呈白热化状态,公共关系作为一种重要的传播手段传播战略,将为组织塑造一种"全球形象"而纳入组织的战略管理层面,其战略性地位日益加强.另一方面,全人类面临的一些全球性问题.它必须通过国际间的沟通对话,通过全球性,跨文化的传播沟通去形成共识的基础上,制定国际化的标准,靠全人类通力合作来加以解决.而公共关系在解决这样的问题过程中,是最有发言权和成效的.公共关系在未来发展中的这种战略地位越来越明显,随着这种战略地位的确立,公关产业化也将随之形成.公关业将同信息业、咨询业等构筑起中国新兴知识产业的又一道风景.