如何用语言符号和非语言符号分析一个节目

从传播学角度讲,传播符号分为语言传播符号和非语言传播符号.在人际传播中,语言符号和非语言符号的信息传递功能都是必不可少的.
基于人际传播的娱乐性脱口秀,是近年来我国电视娱乐节目中一支日渐崛起的生力军,其借助电视媒介的优势,大量使用表征意义丰富的语言符号和非语言符号,有效地发挥了语言符号和非语言符号在人际传播中的作用,收到了良好的传播效果.
2008年,湖南卫视推出以礼仪、公德为主题的娱乐性脱口秀节目“天天向上”,该节目以片头、歌舞表演、即兴情景剧为主要方式,使受众在谈笑风生中开阔视野、学到新知,收到了寓教于乐的传播效果,获得了较高的收视率和良好口碑.综合分析“天天向上”的成功要素,可以看出,借助电视媒介可运用多种传播符号的优势,标新立异地运用语言符号和多种形式的非语言符号,是其取得成功的重要因素.
本文以电视媒介的语言符号和非语言符号为切入点,着重分析语言符号和非语言符号在“天天向上”节目中的运用.
一、语言符号
语言符号,由人物对话、解说以及文字语言等三要素构成.脱口秀节目中,主持人是节目能否成功的决定因素,在心态、谈话方式、行为方式方面,主持人不仅要切合节目风格,也要善于运用语言符号,以平民化的语言,减少与嘉宾、受众的距离感和隔膜,形成良好的互动.
语言符号的伴生符,一般指语调的变换、声音的高低、语速的快慢,书面文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等,均属声音语言或文字的伴生物,也称副语言.该节目主要形式之一是即兴情景剧,在此环节中,主持人常运用各地方言,或发挥模仿才能,通过改变语调、声音高低或语速快慢的方式,使简单的即兴情景剧产生笑声不断的传播效果.如乘车礼仪专题中,田源和汪涵即兴扮演两位“难缠旅客”,两人分别用河北口音和长沙口音塑造了两个蛮不讲理的旅客形象,尽管语言内容简单平淡,但两人以凸显两地语调特色为突破口,用夸张的表演引得现场爆笑连连、气氛空前活跃.谈笑风生中,让受众对乘车礼仪有了深入了解.如今,利用方言演绎即兴情景剧已成为“天天向上”的精彩看点之一.
二、非语言符号
1、画面语言
画面语言,指在节目中播放的片头、宣传片等剪辑而成的组接画面.“天天向上”开播至今,分别以四种各异的片头展现了主持群四种不同的侧面形象：青春洋溢的、和谐温馨的、积极向上的、时尚新潮的.通过这些画面语言,将节目的风格特色强烈地传达给受众,强化节目的品牌形象.
此外,每期片尾处,“天天向上”会将节目录制中有趣的、尴尬的镜头进行组接,还原录制现场的真相,增添节目的趣味性和观众收视的连贯性.节目进行中,也常穿插播放背景资料的图片或视频,充分调动电视多种传播符号并行的优势,增加可看性,扩充信息量,调节访谈气氛,有利于引导主持人、嘉宾、受众的互动传播.
2、音响语言
音响语言,指节目过程中的现场音效,及后期制作中添加的背景音乐等元素.音乐具有调节情绪、心理、烘托气氛的作用,脱口秀节目中常采用与话题气氛相关的音乐为背景,营造契合谈话内容的感情氛围.“天天向上”一改一般脱口秀只在谈话间隙穿插音乐的简单形式,而以音乐、音响为主要衔接方式,兼插以访谈内容而变的即兴音响,有效烘托了现场氛围,充分调动主持人、嘉宾、 受众的情绪融入话题.如非洲民族乐器专题中,开场秀就是在一首极具非洲特色的乐曲中,主持人及嘉宾边舞边唱出场,自然而然地引入谈话主题.在运用即兴音响上,“天天向上”也颇为成功,如每当节目中出现钱枫扮演的“鸵鸟入场”时,都会配以“动物世界”的背景音乐,产生强烈的娱乐效果.
3、环境语言
环境语言,指电视节目所处的外在环境传达出的各种符号信息表征的涵义.“天天向上”所处的舞台环境,属向中心收缩的“封闭空间”.从空间所具备的性质来分,“封闭式空间”具有两层意义,一是从物理空间范畴理解,“封闭空间”里的电视节目,是在一个封闭环境中完成,且有一个中心位置,整个舞台环境都是围绕中心布置的；另一层是从思维空间范畴理解,“封闭空间”所形成的舞台效果传达给受众的感受是收缩的、专注的,具有潜在向心力.
“天天向上”的舞台环境是利用道具“装扮”的“大教室”,墙壁上挂着小孩做早操的图画,教室黑板上方悬挂着“好好学习、天天向上”的条幅,舞台的右后方,设有一个大屏幕,随时切换在节目进行过程当中出现的相关VCR或照片、图像.以“教室”的环境包装节目舞台,主要是为达到环境与主题的高度统一,保持节目的一致性与连贯性,有助于树立节目独特的品牌形象.同时,也能在最短的时间内将受众的注意力集中到舞台上,给人耳目一新的视觉冲击力.
在脱口秀中恰当地运用环境语言,有利于烘托谈话主题,形成主持人、嘉宾、受众三者互动交流的心理状态和心理感受,有效活跃气氛,避免冷场.
充分运用表征意义丰富的非语言符号,不仅使电视传播的效益达到最大化,也有利于在竞争激烈的媒介市场中抢占先机,在注意力经济中抢夺受众眼球.非语言符号在娱乐性脱口秀中的运用主要体现在以下三点：
1.活跃节目现场气氛,使主持人、嘉宾、受众在轻松、愉悦、和谐的氛围中,达到“访”与“谈”的充分沟通,利于访谈过程中不断迸发出思想交流的精彩火花.
2.有助于展现主持人的个性特征,树立节目独一无二的品牌形象,增强观众认同感,提升节目知名度,形成一批“忠诚度”较高的受众群体,扩大了节目的传播效果,提高了收视率.
3.有利于充分利用电视的媒介优势,发挥多种传播符号并行的特点,扬长避短,扩充信息量,增强可看性,易于为受众所接受.