12.以钟表产品为例,说明不同层次产品处于生命周期的哪个阶段.它们的生命周期曲线有什么不同呢

答：就中低档钟表产品而言,它处于产品生命周期的衰退期——随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降.消费者可以从手机,mp4能数码产品上得知时间,不需要用到钟表.于是,中低档钟表产品又进入了衰退期.
就高档钟表而言,它处于生命周期的成熟期——市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了成熟期.在这一阶段,竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,企业利润下降.因为高档钟表消费者多为比较富裕和有地位的人群,他们购买高档钟表只是身份的象征,并没有实际使用,使得商品的潜在顾客较少.
前者的生命周期曲线到后期下降趋势较为明显,因为现今消费者多用手机等电子产品代替使用中低档钟表越来越少,生命周期曲线在经历过投入期和成长期之后会较快进入成熟期和衰退期.而后者的下降趋势就没那么明显,在到达成熟期后市场需求趋于饱和,但并不会快速进入衰退期,生命周期曲线可能有所下降但不会呈现明显急剧的下降趋势.