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问题描述：
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It was hypothesized in this study that advertising appeals congruent with viewers' self-concept would be superior to incongruent appeals in terms of enhancing advertising effectiveness.
答
这个研究的假设前提是,那些迎合了观看者自我认知的广告,比起那些没有迎合观看者自我认知的广告,效果上会好很多.