求一套《市场营销学》练习题答案,万分感谢 一、判断题 1、市场是某种产品所有现实购买者所组成的群体

求一套《市场营销学》练习题答案,万分感谢 一、判断题 1、市场是某种产品所有现实购买者所组成的群体
2、市场营销学的研究对象是：以提高企业经营效益为中心的企业市场营销活动及其规律性
3、对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究,属于职能研究法
4、市场营销观念的两个基本特征是：生产优质产品,搞好广告宣传
5、产品观念导致“市场营销近视”,即不关心自已的产品,只注意市场需求的变化
6、企业研究微观环境的目的是增强企业的应变能力
7、收入水平的高低直接反映了消费者实际购买力的大小
8、在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小
9、“恩格尔系数”越高,表明某一特定地区的生活水平也比较高
10、马斯洛“需要层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要
11、消费者取得信息最多的是个人和经验来源的信息
12、消费者认为可信度最高的是公共来源的信息
13、对于实力较弱的企业来说,应主要采取无差异性目标市场战略,以节省成本开支
14、渗透定价是利用了消费者的求新心理
15、产品是指为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用
16、当企业推出的新产品鲜为人知,产品生产成本下降空间较大,且市场容量较大时,可以
采用快取脂策略
17、全新产品具有广阔的市场空间,且能为企业带来巨大的利润,因此企业新产品的开发重点应放在此类产品的开发上
18、企业生产要素的供应者、顾客和竞争者,这三个方面因素构成了企业订价的三维环境
19、市场定位就是企业确立产品在企业中的核心地位的过程
20、产品的品牌也就是产品的商标
21、消费品分销的主要渠道类型是生产者――消费者
22、市场营销的范围不仅包括流通领域,而且延伸至生产领域和消费领域
23、企业可以通过做广告来实现名牌战略
24、代理商主要是通过商品的进销差价来获得利润的
25、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望
26、取脂定价是利用了消费者的求名心理
27、产品的包装是产品的“无声的推销员”
28、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
29、如果新产品的试销市场呈现低试用率和低再购买率,这表明这种新产品应加大广告等的
宣传力度
30、产品生命周期是指产品从新用到旧,直至报废的整个过程
31、企业研究宏观环境的目的是适应其变化,而相应调整营销策略
32、市场渗透就是努力增加现有产品在现有市场上的销量
33、国际营销与国内营销的基本原理相同
34、在国际营销活动中,产品必须实现跨国界的转移
35、对外直接投资是企业进入国际市场的高级形式
二、单项选择题
1、市场营销学产生于（ ）
A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代
2、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是（ ）
A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益
3、生产者市场的需求具有（ ）特征
A、流动性B、冲动型C、非专家性D、派生性
4、包装和款式属于产品整体概念的（ ）
A、核心层B、形体层C、附加层D、潜在层
5、对于生产经营生产资料的企业来说,最主要的促销手段是（ ）
A、人员推销B、营业推广C、广告宣传D、公共关系
6、当产品处于成熟期时,企业应确立以（ ）为主的广告目标
A、说服性B、告知性C、提示性D、强化性
7、导致企业营销观念转变的直接原因是（ ）
A、社会生产力水平提高B、社会商品供求状况变化C、企业产品质量提高D、消费者大批量购买
8、体积大的重型产品,一般应采取（ ）.
A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、多渠道
9、某种商品的生产者只有少数,但他们的交易对手需求者却是众多的,这样的市场结构称为（）
A、完全竞争B、完全垄断C、垄断竞争D、寡头垄断
10、最能立竿见影,对顾客刺激性最强的促销手段是（ ）.
A、人员销售B、广告C、营业推广D、公共关系
11、在原有产品基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品.称（ ）A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品
12、企业所拥有的全部产品项目的数量,叫做这个产品组合的（ ）
A、长度B、广度C、深度D、关联性
13、完全垄断市场的特点之一是（ ）
A、企业采用随行就市的订价方法B、企业可制定尽可能高的价格C、企业愿意使用非价格竞争手段D、价格竞争是企业常用的手段
14、企业使用感知价值订价法的关键是判断（ ）对产品价值的理解和需求程度
A、企业自身B、物价部门C、消费者D、中间商
15、某纯净水厂现又向市场提供牛奶,从而不断扩大市场,这是实施（ ）的表现
A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多种经营
16、声望订价主要是利用消费者的（ ）心理来制定的
A、求新B、求便C、求名D、求廉
17、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用（ ）
A、集中性目标市场营销策略B、差异性目标市场营销策略C、整合市场营销策略D、无差异性目标市场营销策略
18、市场细分是根据（ ）的差异性,将市场划分为若干子市场的行为.
A、产品B、企业C、需求D、竞争